我国网络直播用户规模达7.51亿 直播平台行业市场现状调查研究2023

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

2022年我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元(不含线上营销广告业务)，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

(相关资料图)

市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演(直播与短视频)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。截至2022年末，MCN机构数量(以企业营业执照数量计算)与2021年基本持平，维持在超24000家。

直播平台行业市场现状调查研究

中国直播电商行业市场集中度较高，平台间竞争激烈，主播梯队百花齐放，短视频平台不断加大直播内容供给，拓展直播边界，直播多元化趋势进一步显现，持续带来更加多元、优质的直播内容，直播生态与运营体系进一步成熟，带动用户规模增长和黏性加强。

中头部平台含抖音、快手、微信视频号、陌陌、YY等。伴随流量成本高企，头部企业直播业务营收增速放缓，从营收模式来看，主要通过多元业务打造增收引擎，直播、广告、电商、增值服务等多种类收入占比趋于平衡。

2022年，多个有关部门已就直播行业问题发布多条相应措施。3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强网络直播营利行为规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营。

2022年5月7日，中央文明办、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家互联网信息办公室发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，并对未成年人直播打赏、从事主播等领域做出进一步规范。

《2022快手直播生态报告》显示，得益于平台直播生态的包容发展，快手涌现出非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工等多元直播类型。

据中研产业研究院《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》分析：

2021年1月推出的直播招聘平台“快聘”板块，让广大求职者在直播间与企业直接对话，更明晰地了解企业需求、工作环境、工作内容等。该平台为大学生、蓝领、农民工等群体就业求职搭台，进一步推动人力资源行业数字化发展， 2022年直播超过500万场，提供岗位的企业总数达24万家。

比起传统招聘方式， 以直播形式进行招工，即时的交流互动能够帮助企业充分展示自身需求，这些需求精准传导到求职者身上，有助于提高人岗匹配度。

短视频平台为“直播带岗”再添“一把火”。快手近期高调宣布将投入10000亿流量扶持商家，助力3亿人次找工作。

据《中国蓝领群体就业研究报告(2022)》显示，受数字技术发展影响，短视频招聘的比例增幅达12.4%，直播招聘成蓝领招聘新途径。与此同时，今年以来，随着线下流动的快速复苏，线上招聘市场迎来新一轮的用户增长，对于这一流量生意，传统在线招聘与新晋的短视频平台开启了激烈的竞争。

除了快手，还有抖音、淘宝等盯上了在线招聘这块蛋糕。近期，淘宝上线“淘个好offer”，二级页面下包含淘天集团等多家企业提供的岗位招聘信息，并支持线上建立简历投递。而罗永浩的“交个朋友直播间”，直播招聘AI算法科学家。

另外，直播带岗的相关流程和标准也在进一步明确。今年6月，人社部中国就业培训技术指导中心、中国标准化研究院、7省市人社部门、就业专家以及快手等多家平台企业代表、用工企业代表共同参加的“直播带岗服务标准座谈会”在北京召开，“直播带岗服务标准”研究项目正式启动。

近期，由北京市人力资源和社会保障局组织修订地方标准《公共职业介绍和职业指导服务规范》，首次增加了“直播带岗”线上招聘新形式的相关内容，从采集汇总企业岗位信息、审核信息、直播步骤等8个方面进行明确。

报告根据直播平台行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国直播平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播平台行业将面临的机遇与挑战，对直播平台行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

想要了解更多直播平台行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国直播平台行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》。

关键词：