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通讯Plus·深度|涨幅10%至15% 9月1日起国产彩电全面涨价

降到“白菜价”的彩电终于要全面涨价了!封面新闻记者近日从天猫优品成都西单商场旗舰店、成都康佳销售公司等渠道获悉,从9月1日起,包括长虹、海信、康佳、TCL、创维等国产主流品牌将全线涨价,平均涨幅10%至15%;而诸如三星、索尼、夏普、LG等合资品牌预计在国庆新品上市后涨价。

平均涨幅10%至15%

9月彩电市场将刮“涨价风”


【资料图】

图1

事实上,上半年,随着液晶面板价格持续上涨,彩电品牌商面临着较大的经营压力,他们已陆续调涨电视售价。据奥维云网数据显示,3月、4月、5月,彩电在线上、线下渠道均价都同比上涨,其中线下渠道均价分别上涨165元、225元、315元。618年中大促之后,电视市场更是掀起新一轮涨价潮。

图2

而9月即将掀起的彩电涨价“风暴”,将波及每个国产品牌。据天猫优品西单商场旗舰店采购总监曾斌介绍,商场已接到诸如长虹、海信、康佳、创维、TCL等品牌的通知,要求在9月1号全线上调彩电价格,涨幅10%到15%;目前他们暂无收到三星、夏普、索尼等合资品牌涨价的通知,但根据合资彩电的运作惯例,国庆新品上市后会涨价。

不过,品牌厂商涨价,并不能带动销量上涨。奥维云网(AVC)线上推总数据显示,今年618期间,中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台,同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元,同比增长5.1%,呈现“量降额升”的现象。

事实上,国内电视销量近年来一路下滑。数据显示,国内彩电市场零售量从2017年的5100万台,一路下降到2022年的3800万台。销量下滑的同时,彩电产品价格也呈下滑趋势,导致电视企业经营艰苦、盈利困难。

彩电销售低迷,原因何在?曾斌在接受记者采访时称,受两大因素影响,一方面由于手机、笔记本电脑等通讯工具的大行其道,年轻人对彩电越来越无感觉,以前彩电是客厅的“标配”,缺一不可,现在彩电在年轻人看来可有可无,而年轻人是新时代的主流消费群体,失去了他们,就等于失去了市场;二是近年来房地产市场不景气,作为对楼市依赖强的家电行业,深受影响,彩电销售自然不尽人意。

原材料价格持续上扬

彩电品牌求“自保”被迫涨价

图3

目前彩电经营惨淡,各路品牌为何还要涨价?有关人士分析,彩电制造商迫于原材料涨价的压力,为求“自保”不得不为之。

“在各大电视品牌宣布涨价的背后,是面板价格持续上涨,导致生产成本、人工成本、物流成本跟风涨价,厂家被迫涨价!”天猫优品曾斌介绍,彩电屏幕和印刷电路等原材料持续涨价,面板的主要供应商京东方近日宣布,9月1日面板全线涨价,32英寸、55英寸、65英寸以及75英寸,价格分别上涨20美元、10美元、7美元、23美元,电视原材料采购成本提高了,整机价格涨价也在情理之中。

据了解,TV面板价格自今年2月份以来持续上涨。以32英寸TV面板为例,今年2月,该类型面板价格约26美元,而到了7月份,则上涨至38美元,上涨幅度高达46%;同时据群智咨询数据显示,6月~7月全球LCD TV面板价格维持上涨趋势,其中7月开始中大尺寸面板价格仍持续上涨,32英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸分别上涨2美元、5美元、5美元、8美元、8美元。

一位品牌厂家的相关负责人也告诉记者,电视制造成本七成用于屏幕采购上,屏幕价格高,电视零售价就高。彩电品牌商选择启动一轮涨价动作,更多是自身的经营能力已经无法承载上游原材料成本上涨的压力。

彩电涨价或影响销量

但会助力高端大屏电视发展

图4

对于彩电涨价对市场的影响,业内人士认为,当前市场需求量并没有好转,彩电产品涨价势必会影响产品销量。但有助于提升彩电市场产品结构,品牌厂商将会选择高端品牌策略,提升智能电视的技术含量,用品质和科技重新唤醒用户的需求。

目前中国电视市场整体出货规模下降,但市场份额持续向头部品牌聚集。据了解,主流品牌在中国彩电市场占有率将达75%,占据主导地位;同时,55英寸到85英寸以上的大屏电视已成消费主流。像天猫优品西单商场店,55英寸以上的大屏电视已占到了90%的份额,尤其是75英寸、85英寸深受消费者喜爱。

基于此,有关人士建议,彩电厂商重点关注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸电视市场的增长潜能,并关注120Hz及以上高刷率电视的机会,另外应进行跨品类布局,满足多场景需求。

封面新闻记者赵萍

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